怎样算是好标志
（标志存在的价值、标志考核的要素）
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注：出于中文概念模糊考虑，特此提前说明本文所讲“标志”是广义上的标志（中文里更倾向于叫“标识”，英文似乎更接近于BRAND），而不是指狭义的企业标志（一般而言的LOGO）。
一个标志怎样算好？怎样算不好？
一个标志有它存在的价值，那它就是合格的，就是可以继续存在的。这种存在的价值越大越强，那这个标志就是越好越成功，它也就会更为长久的存在下去。
一个标志好不好，也许只是随便一说而已，但当你问一个标志有着怎样的价值时，你就会得到一个稍稍有经过思考的回答，因为一个标志的存在价值是可以考量的。
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1. 被读取效率
（注意：效率不等于速度）从标志的本质与定义我们可知道，标志是以“被读”的角色存在，那这“被读”的结果就是标志存在价值的第一个方面了。被读取的效率越高那这个标志的存在价值也就越高。
标志被读的是其所携带与涵有的信息，效率就取决于其信息传达的速度、准确以及信息的量了。
-1a. 信息传达的速度
速度当然是越快越好，但这也要跟信息量谐调好，如果你想要信息量很多又要快速读取那可是不明智的期望。
除了标志本身，受众者（读取人）也是决定读取速度的一方，速度快的情况下，信息量太多时，受众者就有可能消化不了。
-1b. 信息传达的准确
当你看着一个A公司的标志，却想起B公司来，那可不是什么开心的事。所以传达的信息可少可多，但一定不能出错。
-1c. 信息量
信息量包括所传达信息的广度和深度。
信息的量与准确性和速度有着很暧昧的关系，但是结果是统一的，一个只有单调名称信息的标志是难以让人喜欢与在意的。
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2. 原创价值（产权）
标志的独立性与归属性决定了非原创的标志等于没价值。
一个标志的原创内容（包括意念与表现）是其品牌价值所在，对于标志的设计者及其所有者这都是最重要的价值所在。
原创价值可以得到法律的保护，那就是申请产权（专利、版权）。
（以上12两方面价值是绝对，而以下两方面价值是相对的，就是说这种价值一定存在但却没有考量的标准）
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3. 审美价值
从一个标志的本质而言，它不一定是美的，因为艺术性并不是标志必须的本质内容（我们之前所探讨过的）。
但是当一个标志拥有了原创价值及一定的被读取价值后，这个标志就相应地产生了审美价值。
为什么会这样？因为“美”本身是相对性的，当我们需要、认可、肯定及寄希望于一个东西时，我们就会把“美”的标准向这个东西身上倾斜。
虽然审美是相对性的，但我们依然可以做出条件内的相对标准来对其审美价值进行考量。
-3a. 视觉美观
依据形式法则、造型规律、构成原则、色彩原理等视觉审美标准考量其所存在的价值。
-3b. 感官美观
依据文化理念、道德标准、生活规律、情感需求等感官审美标准考量其所存在的价值。
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4. 适用与延展性
不管是在形式上还是在时间上，标志都必须有其适用性与延展性。
标志自然是随着品牌需要而产生的，那其存在的基本任务就是满足与适合这种品牌需要，适用性越好，这种满足就越容易实现；
当品牌成长与改变时，标志也跟随着必须配合这种成长与改变，这就是标志延展性所支持的功用了。
另外，标志的功用是不会永恒存在的，它最终会被替代或修改，便于升级修改也是标志延展性所产生的价值。
结：本文所著析的4个考核要素是全面概括的，适合于标志受众、作用对象、持有者、设计者以及行业竞争（竞赛）。
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